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解码体育资本 洞悉市场发展新趋势

2018-01-10 16:17:30 来源:日照热点网 标签:体育 体育产业 2016年

解码体育资本 洞悉市场发展新趋势解码体育资本 洞悉市场发展新趋势

  新华社北京12月14日电题:政策的深度、投资的广度、市场的热度——纵观2016年中国体育产业新华社记者林德韧刘旸经过了2015年的“井喷式”发展,2016年体育产业的脚步更为从容、扎实,作者:王辉编者按:在消费升级、资本青睐、政策利好的大背景下,中国体育产业风口已至,迎来了中国体育产业快速发展的新周期,政策向深度延伸和细化,资本向更广阔的领域布局,而整个市场,也迎来了看似不够“火辣”,但更加“真实”的热度,近几年,中国体育产业的几个核心领域:竞技体育、全民健身、泛体育文创、体育媒介、体育经纪和被消费升级重塑的体育消费者,都在发生着演变和进化,而且速度越来越快,到2015年末,全国各个省级政府部门均已出台相关配套实施意见,而到2016年,相关政策已经逐步在市、县一级铺开,落地工作再进一步。

  近日,2017数字体育全球峰会在北京举行,来自全球的行业专家、合作伙伴以及知名运动员齐聚一堂,共同探讨新生代用户、数字媒体和全球体育产业在时代变革中所处的潮流与趋势,国家体育总局经济司司长王卫东透露,围绕这一文件,体育总局已经与有关部门出台了22份配套文件,报告认为,新生代成长期的时代特征,塑造了以“兴趣”为导向的消费新生代,今年10月,国务院办公厅发布《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,针对健身休闲产业发展现状和问题提出了六个方面的主要任务和政策举措,目标为“到2025年,基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局,产业总规模达到3万亿元”

  同时,善用科技工具的年青一代的青春期已高度互联网化,总体上看,体育产业政策在2016年进入了一个落实和深化的阶段,一系列文件的“组合拳”,也大致勾勒出了中国体育产业在未来数年内的发展路径,报告以“六面魔方”为比喻,从六个方面对这些特征进行了阐述:小众运动大众化、从人捧场到钱捧场、从单纯体验到深度参与、从单纯运动到泛娱乐式的运动综艺、从实际运动到虚实结合、移动化碎片化的媒体规律开始适用于体育,在2015年,中超电视版权卖出80亿天价,万达收购马竞股份、华人文化入股曼城等新闻不断刺激着业内和围观者的眼球,而在2016年,资本开始更加理性地选择各自的方向。

  我们通过多个平台观察到,观看全场直播赛事的忠实观众数量依然很多并在上涨,但同时通过短视频、集锦,在碎片化时间、移动的场景下快速消费体育内容的用户,呈现出爆发式增长,此外,大资本更倾向于如何将手中的IP进行深耕细作,接近50%的中国年轻网民,会在观赛后去网媒或社交平台评论分享自己的观赛感受,借助弹幕等直播互动方式,将看比赛和泛体育社交融合在一起,腾讯未来9年将成为FIBA的全球顶级合作伙伴,在社交网络、网络支付、社交游戏、电商等四个品类上与FIBA开启全面合作。

  白皮书指出,未来八年,中国体育市场将全面进入竞技商业双创新的新增长周期,篮球方面,CUBA的独家转播权被阿里体育拿到,暴风体育也强势介入CBA转播领域,以竞技体育、全民健身、泛体育文创为核心的产业三级火箭,与电竞体育这一生力军,都将有变革式发展更新,足球方面,12月份,中国足协与万达集团发布“中国杯”足球赛消息,苏宁斥巨资拿到英超电视版权,以80亿拿到中超版权的体奥动力成立新的电视信号制作中心等等,均是在原有资源的基础上进行拓展和深入。

  白皮书还指出,年轻群体的追星效应在广告转化上更为明显,不过,很多创业企业依然拿到了不少融资。